科技-虽然都是直播 陌陌却不一样

【逐日科技网】 月活近3000万，这是陌陌直播业务上线4个月后获得的成绩。

从2015年9月上线陌陌现场，2015年12月开通红人直播，2016年4月全面开放全民直播，陌陌正在不断丰富自己的社交模式。明显，直播是他们最为看好的1种。

这在陌陌的产品上得以体现。在陌陌最新 6.7 版本的更新中，陌陌直播的重要性被提升到了战略级别，替换了本来底栏的 发现 按钮。

同时，陌陌直播也在不断降落主播进入的门槛。比如红人直播阶段有严格的准入机制，主播需要提交才艺视频等相干资料才能通过审核，随着面对用户的不断开放，全民直播时期用户只需要提交身份信息即可。

不过，与行业里的直播软件相比，陌陌直播到底有什么独特的地方?它是否是能在直播创业大潮中脱颖而出实现通过直播提升用户社交体验的目的呢?

从社交到直播的进化

网络技术的不断完善和本钱的降落让手机直播如沐春风。

红衣教主周鸿祎力捧花椒直播，王思聪投资17和熊猫TV，异军突起的映客曾斩获苹果排行榜榜首，知名足球评论员段暄离开央视担当香蕉体育CEO，腾讯投资斗鱼，就连Facebook的扎克伯格都不由直言直播是目前让我感到激动的事，已被直播迷住了。

与上述直播软件相比，陌陌直播最大的特点可能就在于其本身的社交属性。

在国外，Facebook是从社交到直播的典型案例。在Facebook Live最近1次升级中，Facebook不但将Facebook Live放在利用中心的显眼位置上，还增加了多项功能，用户可以更简便地进行搜索和实时评论，让它看起来非常像Twitter的流媒体直播服务Periscope。

在陌陌副总裁贾维贾维看来，陌陌作为1个社交平台，是在社交的基础上来思考直播十年前签的拆迁合同不公平怎么办。直播为社交提供了1种新形态的发展，这意味着直播本身具有更丰富的内涵和更广阔的发展空间。

陌陌本身就有很多兴趣群组，像旅游、美食、健身等等，之前群组用户的交换是通过文字、图片、视频拆迁的相关法律规定，现在大家在群里的聊天就有多是通过直播的方式来交换，带来更多互动的可能性。

目前，陌陌直播上线仅4个多月，已开始显现多样化的兴趣和生活场景。既有影视明星、网络红人，也有健身和旅游达人和美食专家。

和传统秀场、直播软件本质不同的是，陌陌直播中主播与观众的关系不再是单向的，2者之间的社交关系有着非常丰富的属性，多是朋友、同事、附近的人等等，明显这类互动是对社交效率的提升。贾维对腾讯科技说。

成为影视宣扬平台

去年9月，周笔畅在陌陌现场进行了3天的直播，分享了自己在北极、旧金山、西西里等地的旅行经历，还演唱了《带你去兜风》、《时光机与流浪者》等歌曲，在演唱经典曲目《毒蘑菇》时，虽然现场并没有观众，但同时在线的百万粉丝用弹幕刷屏爱你，在1起，没意义，再现了香港演唱会时万人合唱的情形。

这是陌陌现场上线后尝试的新玩法。这个不同于针对普通人的草根直播平台，签约歌手均为职业歌手，采取直播演唱、粉丝发弹幕、赠送虚拟礼物等情势，打造可互动、强社交的线上演唱会。 陌陌更是请来了《我是歌手》原音乐总监、操盘过众多演唱会的梁翘柏任该产品的首席内容官。

随着直播门槛的不断降落，通过歌手、影视明星提高人气的方式被复制到陌陌直播中，陌陌直播也在成为很多电影和音乐人的重要宣扬平台。

1方面，陌陌直播可以通过明星提高活跃度，另外1方面，影视作品也能够通过陌陌直播和粉丝产生更多互动。

最近，陌陌直播和光线传媒出品的电影《谁的青春不迷茫》达成了深度合作，电影从启动到后期宣扬，陌陌直播都参与其中，电影中的主角以主播身份和用户交换，陌陌现场还举行了线下见面会。

再比如网络上人气很高的自制剧《报告老板》将陌陌直播作为提拔下1季女主角的唯1平台，用户通过陌陌直播平台进行报名。

通过影视明星、歌手增加直播人气的方式其实很多见，但这更多是被看做1种营销方式。对此，贾维希望明星、演员乃至达人、红人，可以通过陌陌直播沉淀出更有粘性的社交行动和关系链，而其实不只是单纯的宣扬平台。

盈利模式以抽成为主

伴随移动直播迎来混战而来的是盈利问题。事实上，资本和资源被认为是直播行业里的重要筹码。

如果你体验过这些在线直播软件，会发现这个行业里几无差异化可言，创新真的很难，大家拼的就是钱和资源。某直播平台首创人向腾讯科技表示。目前大多数直播平台盈利模式单1，1般靠用户购买虚拟礼品，平台在其中抽成。

陌陌直播也不例外。目前的盈利方式主要是和直播主播分成，具体会依照阶梯状比例进行。陌陌直播上的主播以星光值为标准来计算收入，如果换算成货币的话，100星光值等于1块钱。。

不过，虽然直播带来的盈利想象空间很大，但陌陌直播的盈利模式会基于用户体验展开。这是社交平台的生存和发展根本，视频平台插广告的盈利模式，可能在陌陌直播中其实不适用，会破坏用户体验。贾维表示。