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借势奥运的比音勒芬影响力提升营销战绩颇丰-【新闻】

发布时间:2021-05-23 21:51:39 阅读: 来源:鞋架厂家

2016年巴西奥运会上,中国的运动健儿们交出了一份举国欢欣的答卷;而在奥运营销大战里,作为中国国家高尔夫球队指定服饰品牌的比音勒芬也交出了一份亮眼的成绩单。

时隔112年,高尔夫赛事在巴西里约奥运重新拉开帷幕。中国国家高尔夫球队更是第一次踏上了奥运的赛场。比音勒芬作为中国国家高尔夫球队指定服饰品牌,满载着国家荣耀与期望,为中国国家高尔夫球队打造首款比赛服,奥运史上难得的百年一遇,神圣而光辉的使命!在奥运营销的大浪潮里,比音勒芬第一次携手奥运,另辟蹊径,在此次众多借势奥运营销的品牌中脱颖而出。

自6月14日起,比音勒芬便开始强势出牌,结合此次奥运营销传播主题“敬第一次·与世界一起挥杆”,在全国多地举办多场大型高尔夫主题巡展活动。率先在哈尔滨举办第一站大型高尔夫主题地面巡展活动,打响头炮;紧接着,在“天府之称”的成都、“六朝古都”的南京以及首都北京,也先后进行了紧扣奥运营销主题的巡展活动。

四地的巡展活动大受欢迎,大众不仅能在巡展现场亲身体验高尔夫的挥杆乐趣,开心互动,更是可以在展厅中和“五星战袍”零距离接触。“五星战袍”是比音勒芬为本次中国国家高尔夫球队健儿们倾力打造的出征战袍,中国国旗的中国红与五星黄在设计上淋漓尽致的展现,助力国家高尔夫球队健儿们在奥运赛场上奋勇拼搏!

中国国家高尔夫里约奥运代表队身着“五星战袍”的英姿

通过微博微信等社交媒体的内容发布和有效转发,比音勒芬四地巡展主题活动的内容得到了极大的传播。与此同时,搜狐网、新华网等几十家知名门户网站对比音勒芬此次奥运营销中大型主题地面巡展活动的争相报道。全网联动,再一次将奥运营销主题进行全方面包装,形成“由点到面”的战略手法。

整个奥运营销期间,比音勒芬品牌知名度得到极大提高,百度指数极大优化,平均日指数到达5000-6000以上。线下销量也水涨船高,同比有大幅度的上涨,收获空前惊喜。

7月25日下午,中国国家高尔夫球队在北京体育大学国家训练基地隆重召开了里约奥运会出征仪式。比音勒芬服饰股份有限公司作为本次出征仪式的协办方,副总经理陈阳先生在出征仪式上致辞,表示比音勒芬将全力以赴支持中国国家高尔夫球队征战奥运,并设立了比音勒芬中国国家高尔夫球队奥运奖励金,比音勒芬将奖励金牌的个人及团队人民币一百万元,银牌五十万元,铜牌三十万元!陈总还将中国高尔夫球队历史上第一件奥运比赛服——五星战袍亲手赠送给运动健儿。会议上,中国国家高尔夫球队运动代表吴阿顺、李昊桐分别发言。

8月5日,奥运赛事在巴西里约隆重开幕,比音勒芬已提前在优酷网、土豆网、腾讯视频、乐视网以及爱奇艺等多家知名视频网站上输出一则名为《敬第一次,还记得那些刻骨铭心的第一次吗?》的手绘视频。视频紧扣奥运营销主题,“敬第一次·与世界一起挥杆”,从第一次讲起,第一次呱呱坠地的啼哭,第一次震撼于大自然的神奇……一千年前捶丸游戏的第一次兴起,高尔夫与中国的第一次结缘,到今年首次出征奥运的中国国家高尔夫球队……视频以手绘的画面呈现,轻松活泼又不失专业严谨性,一方面扣人心弦地讲述着高尔夫运动与中国的历史渊源,科普的同时把高尔夫运动传播开来;另一方面也生动形象地展现中国国家高尔夫球队首次征战奥运的这个意义非凡的时刻,获得众多网友的疯狂追捧,上线前五天点击量便高达70万。

不仅在视频网站上走红,相关话题也在微信平台上持续发酵,五天内相关转载曝光量便高达30万。在此次奥运营销里,比音勒芬仅通过一段手绘视频便形成了新式的病毒营销,立意点影响深远,紧扣奥运主题热点,却又与我们每个人息息相关,在网络上迅速引起强烈反响;紧接着趁热打铁,抓住共鸣热点持续延伸话题,最大程度地拓展影响范围。

2016年,中国高尔夫走向了奥运舞台,也走进了广大群众的视野。众所周知,高尔夫运动一向被标签为小众运动,随着高尔夫走进了奥运的赛场,这一标签被摘掉,高尔夫运动趋于平民化将是未来的发展趋势,随之而来的,将是一个庞大的高尔夫运动消费市场待挖掘。

比音勒芬高瞻远瞩,运筹帷幄,紧紧抓住中国高尔夫运动第一次进入奥运的黄金营销点,在高尔夫运动服饰领域迅速占领市场,在消费者心里快速建立起品牌形象,可谓智慧与实力并存!

此外,比音勒芬还针对不同时期分别投放相关热点海报共五张,包括赛前悬念海报、赛况期间海报等,分别在不同时间点进行微信微博及门户网站的投放,仅微信平台曝光量便高达30万。在奥运营销的浪潮里,比音勒芬的强势营销获得了网友们的大力支持,线下销量也战绩颇丰,惊喜满满!

奥运,是一场举国关注的赛事盛典,任何品牌都不愿错过的营销热话。比音勒芬紧扣赛事热点,立意出彩,以极具历史性意义却与每个人都息息相关的立足点“第一次”,把中国高尔夫奥运的历史意义完美诠释,同时也让高尔夫运动走向每一个人,引发强烈共鸣。

里约奥运场上,奥运健儿们拼搏的身影赢得世人的喝彩。奥运营销浪潮下,强势抢占一席之地,比音勒芬谱写了漂亮的一页!

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